SVE VAŽNIJE postaju informacije o tome, u kolikoj su mjeri svi web oglasi učinkoviti, dali web oglasi u konačnici dosegnu dovoljan broj web korisnika i štosni misle o njima. Upravo je taj odnos do oglašavanja na web, ove godine, u brojnim državama Europe, istraživala poljska tvrtka Gemius S.A.

Istraživanje Gemius, koje se za područje Hrvatske izvodi pod okriljem agencije Prizma/Cati, je ove godine, pored mjerenja posjećenosti web mjesta proučavalo i odnos posjetitelja web mjesta do oglašavanja na web mjestu.

Prikazani podaci su bili prikupljeni za Poljsku, Češku, Slovačku, Estoniju, Latviju, Litvu, Rumuniju, Mađarsku i Ukrajinu, a u slijedećoj godini podaci će biti dostupni i za Hrvatsku i Slovensku javnost.

Prosjeci država govore, kako su posjetitelji web mjesta složni u tome da je web oglašavanje učinkovit način oglašavanja proizvoda i usluga. U najvećoj mjeri se sa tim slažu Rumunji (53% ispitivanih) kao i Slovenci (46% ispitivanih). Neovisno od države korisnici su najbolje naklonjeni manje agresivnim oblicima oglašavanja.

Više od polovice svih respondenta je mišljenja, da su oglasi dosadni i da se dok pretražuju po webu prečesto pojavljuju. Nad web oglašavanjem najmanje su entuzijastični Poljaci i Litvijci. Unatoč tome, većini korisnika web oglasa, ipak se čine klasični televizijski oglasi puno dosadniji, nego li što su im to web oglasi .

Polovica respodenata vidi web oglase kao praktičan izvor informacija. Tako misli čak 70% Rumunja, 62% Slovaka i 57% Čeha. Više od tri četvrtine (77%) svih uključenih web posjetitelja u istraživanje potvrdilo je, da klikaju na web oglase. Među njima su u web oglašavanje najviše involvirani Poljaci (85%), slijede Mađari (84%) i Rumunji (83%), među kojima su Česi najniži na ljestvici. Korisnici weba sebe poimaju kao iznimno pragmatične i zahtjevne potrošače.

Pored ponuđene mogućnosti kupovine produkata kad kliku na oglas, web korisnici također cijene, da ih se preusmjeri na na web trgovinu (35%), jer im to otvara priliku da potraže dodatne informacije o traženim proizvodima, ali i uslugama (tako prosječno misli 80% svih respodenata).

Mnogo web korisnika je odgovorilo, da je baš to način kojeg najčešće koriste za konačnu odluku pri kupovini, što zapravo znači, da su to primjeri gdje možemo ustvrditi, da je web oglašivanje dostiglo svoju namjeru. Istraživanje odnosa do web oglašavanja pokazuje, da su elektronska pošta (61% svih respodenata) i "pop up"(56%) najbolji prepoznani oblici web oglašavanja.

Oglašavanje putem elektronske pošte najčešće prepoznaju na Slovenskom (69%), na Poljskom (67%), dok je na Mađarskom (67%) i Litvanskom području (63%), u većoj mjeri prepoznano "pop up" oglašavanje. Metodu "toplayer" prepoznaje 39% respondenata, neboder ("skyscraper") 38%, dok interstitial-e prepozna 35% svih respondenata.

Najpoželjniji oblici web oglašavanja su "banner-i" (35%) i sponzorirana povezivanja (34%), što govori o tome, da web korisnici preferiraju takve oblike web oglašavanja, koji pretjerano ne prekidaju i ne remete njihovo kretanje po internetu.