Tekst: F.M.
Foto: Igor Sambolec/Cropix

NAČIN korištenja tehnologije potrebno je što je moguće više približiti načinu na koji ju birači koriste u svakodnevnim životima, rekao je danas na predavanju naziva "Umjetnost mogućeg" u sklopu Weekend Sessiona u zagrebačkom Hypo centru glavni strateg kampanje Baracka Obame David Plouffe.

Dvije najbrojnije skupine među četiri milijuna donatora Obamine kampanje bili su umirovljenici i studenti, a skupljanje priloga putem interneta glavni izvor financiranja kampanje. To je osiguralo novu razinu transparentnosti, budući da se u svakom trenutku moglo pristupiti podacima o svakom donatoru i iznosu koji su dali za kampanju.

Jednak tretman

"Mali donatori imali su jednak tretman kao i veliki", rekao je Plouffe, na taj način ilustrirajući drugi glavni element Obamine kampanje – direktan kontakt s biračima.

Takav kontakt ostvarivao se bilo licem u lice, bilo putem interneta i raznih servisa na njemu. Tako je ključni cilj kampanje bio neprestano komunicirati direktno, bilo preko YouTubea, emaila, Facebooka i drugih društvenih mreža, ili starim oblikom kucanja na vrata ljudima.

Webroots

"Webroots" kampanja, novi pojam koji je od zadnjih američkih predsjedničkih izbora ušao u opću uporabu, ni kod jednog kandidata nije bila tako jaka kao kod Obame. Webroots dolazi od riječi grassroots, što doslovno znači korijeni trave, a označuje tip direktnog angažiranja na razini na kojoj obični ljudi inače imaju kontakte s bilo kojim oblikom djelovanja.

Na grassroots i webroots razini Obama je prvu veliku pobjedu odnio u kampanji za demokratske predizbore, u kojem je njegov tim bio "bolje organiziran" od onog Hilary Clinton, pojasnio je Plouffe. Velik dio neposrednog kontakta bio je usmjeren na objašnjavanje ljudima koja su im temeljna biračka prava.

Takav pristup zapravo je uvelike angažirao ljude koje politika do tada uopće nije zanimala. "Polovica od šest milijuna ljudi koji su, bilo novčano, bilo volontiranjem, sudjelovali u kampanji, nikad se prije nije bavila politikom. Obama je na birališta vratio ljude koji godinama nisu glasali'', rekao je Plouffe.

Prirodnost i spontanost

Demokratske stranka kritizirala je Obaminu kampanju tijekom sukoba sa Johnom McCainom. No, Plouffe i tim odbacili su kritike i odlučili se fokusirati na vrlo jednostavne elemente, direktan kontakt s biračima preko emaila i YouTubea.

Da bi dobili dojam neposrednosti, Obamin tim se umjesto elaboriranih spotova odlučio za više dokumentaristički pristup. Obamu su snimali u svakodnevnim situacijama, u kojima se on bez ikakvog scenarija obraćao kameri. Ključ za uspjeh takvog pristupa, rekao je Plouffe, bila je Obamina prirodnost i spontanost, bez koje "kampanja nikad ne bi uspjela''.

Novo informacijsko doba donosi i nove metode komunikacije. Plouffe je ilustrirao svoju tezu o tome kako će za nekoliko godina tehnologija koja se koristila u Obaminoj kampanji izgledati kao Jurski park, a to je ilustrirao jednostavnom činjenicom da Facebook i Twitter, trenutno dva vodeća medija za brzo i neposredno obraćanje javnosti, još nisu bila ni približno ovako razvijena kao danas.