SVJETSKA kriza pokucala je na vrata i korporacijama koje su svoje financijsko carstvo izgradile u Silicijskoj dolini i poslujući preko Interneta. Sjajna zaposlenja i nevjerojatno lagodan život uz stalno promoviranje novih proizvoda obilježilo je i posljednjih deset godina internetskog diva Googla. No, u doba krize ti novi proizvodi ne donose gotovo nikakav profit, te se Google vraća svojem starom proizvodu, online oglasu, piše Wall Street Journal.

U posljednjih godinu dana rast profita ovog diva dramatično se usporio, a vodeći ljudi tvrtke shvatili su kako im novi proizvodi kao što je plaćanje preko Interneta i prodaja televizijskog oglasnog prostora ne donose gotovo nikakav profit. Još uvijek im njihovi internetski oglasi donose čak 97 posto profita. U rujnu 2007. godine kada je dionica Googla bila najskuplja ona je iznosila čak 741 dolar, dok je u utorak ta cijena bila samo 275 dolara.

Ukidaju se projekti koji ne donose profit

Google će u svrhu štednje prvo ukinuti one projekte koji ne donose profit te će se i pokretanje novih projekata smanjiti. Googlov izvršni direktor Eric Smith tvrdi kako više niti jedan voditelj eksperimentalnog projekta koji neće biti izrazito profitabilan neće dobiti 20 ljudi za svoj novi projekt. Financiranje takvih rizičnih projekata ponovno će započeti tek kada Googlovavrijednost na tržištu i profit ponovno dođu na višu razinu.

Tako će se zatvoriti SearchMash koji je služio za eksperimentiranje pretragama stranica i Lively koji je služio kao korisnički virtualni svijet. Iz krize će Google pokušati izaći sa svojim osnovnim pretraživanjem, oglasima i poslovnim aplikacijama.

Veća pažnja usmjerena na oglase, reklame na mobitelima te prodaju poslovnog softwarea

Google će ukinuti i svoju praksu koja kaže kako na neke svoje usluge ne stavljaju oglase. Tako će se sukladno toj uštedi oglasi 17. prosinca pojaviti na GoogleFinance, a razmišljaju i o početku pojavljivanja oglasa za neke korisnike na svom servisu s vijestima.

Googlov vrh tvrdi kako su oni ovo usporavanje rasta očekivali i ranije nego što se ono dogodilo prije godinu dana. Posljednjih dana vrh Googlea odlučio je da se više pažnje usmjeri na oglase, reklamu na mobitelima i te prodaju poslovnog softwarea.

Smanjuje se broj radnika i ukidaju popodnevne čajanke

Pad poslovanja primorao je tvrtku na planiranje znatnog smanjenja broja radnika na ugovor, kojih je u ovome trenutku 10 tisuća. Smanjuju se i neke povlastice radnika kao što je besplatna kava i ukidanje tradicionalne popodnevne čajanke u newyorškom uredu. No, tvrde kako osebujan način rada u Googleu nije u pitanju.

Google je sada u problemima koji su druge slične tvrtke kao što je Microsft i e-Bay zadesile čak i ranije nego nju, a to je prilagodba na kraju velikog rasta. Prihod je rastao 31 posto u trećem kvartalu u odnosu na godinu prije, no to je još uvijek pad od 91 posto godišnjeg rasta 2005. godine. No, analitičari kažu kako je Google još uvijek u boljoj poziciji od drugih sličnih kompanija, jer ima 14 milijardi dolara u gotovini i drži 30 posto američkog tržišta internetskih oglasa.

Novi čovjek za standardiziranje troškova i bolje planiranje proračuna

Poslovna strategija Googla sada se mora mijenjati. Prije su u kompaniji uvijek tvrdili kako će im dugoročni ciljevi biti ispred onih kratkoročnih. Njihova filozofija rada iznjedrila je tisuće projekata, kao što je digitalizacija i pretraga tisuća knjiga i socijalna mreža nazvana Orkut, a mnogi od projekata bili su pravi internetski hit kao što je G-mail, no mnogo njih je i propalo.

Nitko se nije obazirao na propast mnogih projekata u trenucima kada su prihodi kompanije rasli i to po vrlo visokim stopama. Sada kada je nastupila kriza Google je doveo novog planera Francoisa Delepinea koji ima zadatak standardizirati i provesti bolje planiranje u proračunu kompanije.

Nema više financiranja svakog projekta koji programeru padne na pamet

Izvršni direktori morat će sastaviti plan od 20 projekata koji najviše obećavaju u njihovim odjelima. Projekti koji se neće naći na tim listama teško će dobiti novac za svoju provedbu. Iako se pričalo o krizi, Google je u prvom kvartalu godine povećao profit za 30 posto dok je u drugom kvartalu povećanje bilo 35 posto. Tek je treći kvartal donio pravi osjećaj krize na tržištu sa rastom internetskog oglašavanja za samo 2 posto u odnosu na razdoblje prije.

Direktori su još uvijek predani onim dugoročnim projektima u koje vjeruju, no ako se pokaže da su neki preskupi, oni će ih se sada lakše odreći nego prije krize. Neki projekti koji se preklapaju svojom ponudom bit će ugašeni ili spojeni s postojećima koji su jednaki.

Nezadovoljstvo progamera koji su došli ostvariti svoje projekte

Pojavilo se određeno nezadovoljstvo među programerima koji su u Google i došli kako bi razvijali svoje ideje, a sada zbog smanjenja financija to neće moći. No, direktori tvrde kako je tvrtka još uvijek usmjerena prema nekim eksperimentima koji će se moći financirati.

Google će smanjiti i broj svojih podružnica koje je otvarao na svakom mjestu gdje je mogao pronaći dovoljan broj talentiranih programera, a to je znalo dovesti do nekoliko ureda na relativno malom tržištu. I tvornica koja se trebala otvoriti u Oklahomi ipak neće biti otvorena.

Google bolji od Yahooa i e-Baya

Sve ove uštede koje je Google poduzeo urodile su plodom, te su njegovi rezultati u trećem kvartalu mnogo bolji od njegovih konkurenata Yahooa i e-Baya. Kao pravi i mudri gospodari iz Googla najavljuju kako ovo nije kraj uštedama te kako se može još mnogo toga poduzeti u prevladavanju svjetske gospodarske krize.

I.Kri.

Foto: AFP