PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Kupci Ritter Sport čokolada uskoro će primijetiti promjenu na ambalaži. Na nekim pakiranjima pojavit će se zelena naljepnica s oznakom 100 g, koja će prekriti dosadašnju tvrdnju o održivom uzgoju kakaovca. Razlog su nova pravila Europske unije kojima se želi stati na kraj nejasnim i neutemeljenim tvrdnjama o ekološkoj prihvatljivosti proizvoda.

Od 27. rujna određene tvrdnje o održivosti više se neće smjeti isticati na dosadašnji način. Promjene donosi europska direktiva poznata kao EmpCo, čiji je cilj bolja zaštita potrošača od takozvanog greenwashinga, odnosno stvaranja privida da je neki proizvod ekološki prihvatljiviji ili održiviji nego što doista jest.

S ambalaže nestaje tvrdnja o održivom kakaovcu

Na ambalaži Ritter Sport čokolada dosad je stajala tvrdnja "100% certificirani održivi uzgoj kakaa". Budući da takva formulacija prema novim pravilima više neće biti dopuštena u sadašnjem obliku, proizvođač ju je odlučio privremeno prekriti zelenom naljepnicom na kojoj jednostavno piše 100 g.

Iz tvrtke naglašavaju da promjena ambalaže ne znači da su odustali od dosadašnjeg načina nabave kakaovca niti da kakaovac koji koriste više nije održivo proizveden.

Nova europska pravila postavljaju strože uvjete za korištenje tvrdnji povezanih s održivošću. Cilj je kupcima omogućiti jasnije i pouzdanije informacije te spriječiti proizvođače da se koriste neodređenim ili nedovoljno potkrijepljenim "zelenim" tvrdnjama.

Iz Ritter Sporta za Lebensmittel Zeitung poručili su da i dalje ostaju posvećeni održivoj nabavi kakaovca.

"Kako bismo premostili prijelazno razdoblje bez uništavanja postojeće ambalaže, odlučili smo na staru foliju privremeno lijepiti oznaku s gramažom. Novu foliju s novim, usklađenim tvrdnjama uvest ćemo naknadno", objasnili su iz tvrtke.

Na taj način proizvođač može iskoristiti već proizvedenu ambalažu umjesto da je baca samo zbog sporne oznake.

Proizvođači različito reagiraju na nova pravila

Nova pravila izazvala su različite reakcije među proizvođačima. Njemački proizvođač sokova Voelkel, primjerice, upozorava na količinu posla i troškove koje donosi prilagodba.

"Cijeli ovaj proces troši goleme resurse. Te bismo resurse radije uložili u druge marketinške aktivnosti", rekao je za Lebensmittel Zeitung Jurek Voelkel, direktor marketinga i prodaje.

U tvrtki navode da su zbog novih pravila morali pregledati cjelokupan marketinški materijal. Ističu i da proizvođači koji na svojim proizvodima dosad nisu isticali tvrdnje o održivosti sada nemaju takve dodatne obveze.

S druge strane, proizvođač organske hrane Rapunzel smatra da je dodatni trud opravdan jer nova pravila donose veću transparentnost za kupce. Slično razmišljaju i neki drugi proizvođači organskih proizvoda, koji u promjenama vide priliku da se jasnije razlikuju od kompanija koje su održivost koristile prvenstveno kao marketinški alat.

Tvrtke poput Tchiba i dm-a već neko vrijeme prilagođavaju ambalažu i komunikaciju novim pravilima. Tchibo pritom traži prijelazno razdoblje za proizvode koji se već nalaze u trgovinama, dok je dm s dijela svojih pakiranja već uklonio tvrdnje koje bi prema novim pravilima mogle biti problematične.