PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Jeste li Blizanac, Škorpion ili Strijelac? Koji vam je podznak, a koji znak u Mjesecu i Suncu? Za generaciju Z to nisu nimalo nevažna pitanja. Za sve veći broj mladih astrološki profil postao je način izražavanja individualnosti, što je posebno važno u generaciji koja snažno naglašava osobni identitet. Taj trend, vidljiv na društvenim mrežama, sada se sve više odražava i u svijetu nakita, potičući novu popularnost komada s motivima zodijaka, piše CNN.

Kreativni konzultant Laurent François ističe da je astrologija postala "važan dio digitalne kulture". "Sve je češće da korisnici društvenih mreža u svojim profilima navode znak u horoskopu, poput Ovna ili Jarca. Time oblikuju sliku o sebi i na jednostavan, ali učinkovit način pokazuju tko su", objasnio je.

Kao primjer naveo je milijune snimki zaslona iz popularne horoskopske aplikacije Co-Star te rast TikTok zajednice #witchtok, koja je okupila milijune videozapisa o duhovnosti, astrologiji i misticizmu.

Zodijak u visokom draguljarstvu

Trendovi s interneta često prelaze u stvarni svijet, a to se vidi i u ponovnom interesu za nakit s motivima zodijaka. Pariška luksuzna kuća Van Cleef & Arpels, poznata po motivu djeteline Alhambra, stekla je i vjernu publiku svojom kolekcijom Zodiaque. Riječ je o medaljonima, privjescima i narukvicama s interpretacijama dvanaest astroloških znakova. Zbog sve veće potražnje, kolekcija se ove godine redizajnira i ponovno lansira u pristupačnijem obliku kako bi privukla mlađe kupce.

Ova draguljarska kuća počela je skicirati simbole zodijaka još 1906. godine, dok je cjelovitu kolekciju predstavila 1950-ih, a vrhunac popularnosti dosegla je 1970-ih. Prvo ponovno lansiranje 2021. godine, s verzijama ukrašenim poludragim kamenjem po cijeni od oko 21.600 eura, bilo je iznimno uspješno. Najnovija kolekcija uključuje medaljone od žutog i bijelog zlata, dostupne kao ogrlice i narukvice, s početnim cijenama od oko 2.500 eura.

Trend koji osvaja tržište

Rastuću popularnost motiva zodijaka potvrđuju i drugi luksuzni brendovi. Prema Tiffany Hsu, direktorici nabave u online trgovini Mytheresa, astrološki i nebeski motivi među najtraženijima su u kategoriji finog nakita. Prodaja na toj platformi raste troznamenkastim stopama, a Hsu taj uspjeh pripisuje osobnom karakteru i svestranosti takvih komada. Oni "kupcima omogućuju da izraze osobnost, a pritom zadrže klasičan i profinjen izgled", rekla je.

Sličan uspjeh bilježi i Dominic Jones, kreativni direktor brenda 886 by Britain’s Royal Mint. Njihova kolekcija Zodiac, predstavljena 2024., brzo je postala druga najprodavanija linija. U francuskoj kući Goossens, kolekcija Astro, lansirana 2020., također se ubraja među najprodavanije u Europi i Aziji.

Inspiracija za nove generacije dizajnera

Popularnost zodijačkog nakita odražava širi interes mlađih generacija, a dizajneri iz redova milenijalaca i generacije Z rado su prihvatili taj trend. George Inaki, osnivač njujorškog brenda Milamore, odrastao je u Japanu, gdje je upoznao horoskope, ali ga je iznenadila njihova važnost na Zapadu.

"Kad sam se preselio u SAD, ljudi su me često pitali koji sam znak ili bi komentirali: 'Nije ni čudo, Vaga si' ili 'Tipično za Škorpiona'", rekao je. To ga je potaknulo da već 2019. uvrsti motive zodijaka u svoju ponudu.

Iako je temelj njegova brenda kolekcija Kintsugi, inspirirana japanskom umjetnošću popravljanja keramike zlatom, komadi sa znakovima zodijaka također su se pokazali vrlo traženima. "Sve se svodi na osobnost. Ne prodaju se svi znakovi jednako, neki su ljudi jednostavno skloniji astrologiji", rekao je, izdvajajući Ribe, Djevicu, Blizance, Vagu i Škorpiona.

Globalna simbolika i duhovnost

Zanimanje za zodijak nije ograničeno na Zapad. Tania i Dima Nawbar, kreativne direktorice zlatarske kuće L’Atelier Nawbar iz Bejruta, ističu njegov globalni značaj. "Velik interes vidimo i na Bliskom istoku i u Aziji. U Libanonu i šire simbolika zodijaka duboko je ukorijenjena u kulturi, pa se ljudi prirodno povezuju s tim motivima kao izrazima identiteta i zaštite", istaknule su.

Njihovi dizajni uključuju i druge simbole, poput Ajeta o Prijestolju iz Kurana, prstena Djevice Marije, motiva nara za blagostanje, Hamsa ruke za zaštitu, urokljivog oka i slona kao simbola sreće.

U Indiji je astrologija povezana s lokalnim božanstvima. Kolekcija dizajnera Sabyasachija, primjerice, uključuje komade inspirirane Navaratnom, što na sanskrtu znači "devet dragulja", od kojih svaki prema vedskoj astrologiji ima posebno značenje. Londonska zlatarka Karina Choudhrie prati sličnu ideju i dizajnira nakit tako da dragi kamen dodiruje kožu i bude blizu srca, kako bi se naglasila njegova simbolika.

Christine Cheng, osnivačica trgovine antiknim nakitom Evocatrice, također bilježi rast potražnje za komadima inspiriranim zapadnim i kineskim horoskopom. Nakon velikog interesa za znak Zmije prošle godine, sada je u fokusu Vatreni Konj, ovogodišnji znak. Za Cheng, ovaj trend nije samo pitanje duhovnosti ili izražavanja, već i osobnog identiteta. "Nema svatko obiteljski grb, ali svatko ima rođendan, a time i horoskopski znak", zaključila je.