ZA MNOGE je sezona godišnjih odmora vrijeme za opuštanje i odmak od svakodnevice, no pripreme za ljetovanje mogu donijeti i poprilične troškove. Nova odjeća, kozmetika, manikura, frizura i razni tretmani nekim ženama povećaju račun za nekoliko stotina eura i prije nego što krenu na put, piše Tyla.

Mnoge žene osjećaju pritisak da izgledaju što bolje

Anketa provedena među ženama pokazala je da mnoge osjećaju pritisak da na odmoru izgledaju što bolje, posebno zbog fotografija koje objavljuju na društvenim mrežama. Iako ih nitko ne tjera na novu garderobu, manikuru ili druge tretmane, neke ispitanice rekle su da imaju osjećaj da se od njih očekuje da na ljetovanje stignu potpuno sređene.

Neke su priznale da prije putovanja kupuju potpuno novu garderobu jer ne žele na fotografijama više puta biti u istoj odjevnoj kombinaciji. Druge su navele da im manikura, pedikura, frizura i ostali tretmani pomažu da se osjećaju bolje, ali istodobno predstavljaju velik udarac na budžet.

Dio ispitanica rekao je i da bi se bez tih priprema osjećale kao da ne ispunjavaju očekivanja vezana uz izgled. Društvene mreže dodatno pojačavaju taj pritisak jer se fotografije s odmora često objavljuju na Instagramu i drugim platformama.

Najviše novca odlazi na novu odjeću

Najveći trošak među ispitanicama bila je nova odjeća. Šest od deset žena reklo je da prije odmora na nove kombinacije potroši najmanje oko 110 eura, dok svaka peta izdvaja više od 350 eura.

Velik trošak predstavlja i kozmetika. Sve ispitanice rekle su da kupuju proizvode posebno za godišnji odmor. Njih 70 posto troši više od 20 eura, dok svaka peta izdvaja i do 200 eura na kreme sa zaštitnim faktorom, putna pakiranja i šminku prilagođenu visokim temperaturama.

Za mnoge su dio priprema i odlasci u kozmetičke salone. Sedam od deset žena troši između 20 i 60 eura na manikuru, a jednak udio isti iznos izdvaja za pedikuru Iako je riječ o manjoj anketi, rezultati pokazuju koliko pripreme za ljetovanje neke žene mogu koštati. Kada se svi izdaci zbroje, račun lako može dosegnuti nekoliko stotina eura.

Što je zapravo "holiday pink tax"?

Caroline Cookson, financijska stručnjakinja i osnivačica tvrtke Cookson Partners Ltd, objasnila je da se izraz "holiday pink tax" odnosi na pojavu pri kojoj proizvodi i usluge namijenjeni ženama koštaju više od usporedivih proizvoda i usluga za muškarce.

"To obuhvaća sve, od britvica i odjeće do šišanja, parfema i kemijskog čišćenja. Razlika je često vidljiva već u dizajnu i pakiranju - proizvod namijenjen ženama može biti ružičast i skuplji od usporedive verzije za muškarce", rekla je.

Zašto dolazi do razlike u cijeni?

"Ponekad su razlog veći troškovi proizvodnje, ali to definitivno nije uvijek slučaj", rekla je Cookson. Objasnila je da se cijene često određuju i prema tome koliko su kupci spremni platiti, a ne samo prema troškovima proizvodnje. Smatra da brendovi znaju da žene u prosjeku više troše na proizvode i usluge povezane s izgledom te da to mogu uzeti u obzir pri određivanju cijena.

"Brendovi koriste dizajn pakiranja i marketing kako bi opravdali više cijene, no velik dio toga svodi se na činjenicu da se od žena društveno očekuje da više ulažu u svoj izgled", tvrdi Cookson. Cookson kaže da je svijest o "holiday pink taxu" danas znatno veća nego prije desetak godina te da su se kod nekih proizvoda razlike u cijeni smanjile.