Mali modni priručnik: Sve što trebaš znati o brandu Calvin Klein
Foto: Calvin Klein
CALVIN Klein je i osoba i brand. Calvin je odrastao u Bronxu uz majku i baku koje su ga vukle sa sobom u njujorške robne kuće gdje je zavolio lijepu odjeću. Potom je upisao cijenjeni Fashion Institute of Technology na Manhattanu i nakon završetka se zaposlio kao dizajner kod jednog proizvođača kaputa i odjela. A onda je nakon nekoliko godina posudio novac od starog prijatelja Barrya Schwartza, i u tom je trenutku taj, danas legendarni dizajner, krenuo na put ka brandu.
Legenda kaže kako je Kleinov slavni početak bio 1968. kada je na sastanak s direktorom velike robne kuće Bonwit Teller, kao poznati perfekcionist, 20 ulica gurao svoja kolica s ovješenom robom. I to usprkos strganom kotačiću, kako se roba ne bi gužvala na sjedištu taksija. Sve se trenutno prodalo i ubrzo se po New Yorku pročulo za tog mladog dizajnera.
Do 1971. godine je dodao sportsku odjeću, blejzere i donje žensko rublje u svoju ponudu. No kad je 1980-ih započeo sa uspješnom linijom bokserica za žene i muškarce, svijet je poludio za tim donjim rubljem koji više nije bio standardnog izgleda i samo obične bijele boje.
Njegov nekonformistički i mladenački stil s jednostavnim linijama je potaknuo žene da se osjećaju sigurnije noseći do tad muški odjevni predmet - traperice. Ideja je bila jednostavna: "plava boja, dobar kroj, inicijali na stražnje džepove…". Bio je poznat po svojim tada šokantnim kampanjama sa seksualnim aluzijama poput one u kojoj je Brooke Shields, tad 15-godišnjakinja u reklami govorila: "Znate li što stoji između mene i mojih Calvinica? Ništa!" Zarada od traperica je bila tolika da su Klein i Schwarz sami sebi isplatili svakom po nekoliko milijuna godišnje, a 1984. čak 12 milijuna dolara.
90-ih je Mark Wahlberg, tada još nepoznat kao reper Marky Mark, zajedno s Kate Moss promovirao na golemim plakatima model koji je zauvijek postao poznat kao 'Calvins'.
Početak devedesetih bio je težak za dizajnera jer su krenuli problemi s licencama i dugovima uslijed globalne recesije, što je zamalo dovelo Calvin Klein na rub bankrota 1992. Kompaniju su na životu održavali njeni popularni parfemi i donje rublje. 2002. je nakon prodaje kompanije, Klein zadržao svoju poziciju u njoj i krenuo u rat protiv Guessa, DKNY i ostalih koji su se u međuvremenu ubacili na tržište traperica.
Njegove kampanje su i dalje vođene idejom 'rock-traper-koža' na čelu sa androgenim modelima. Francisco Costa je glavni kreator za Calvin Klein žensku kolekciju, a Italo Zucchelli, bivši Jil Sander dizajner, za mušku.
Tvrtka dobro posluje uz godišnju (2010.) prodaju u vrijednosti od 4.6 milijardi dolara. Ovogodišnja jesenska kolekcija za žene je kao i mnoge druge rađena s idejom da vlasniku bude udobno. O tome govori činjenica da je čak 85 posto kolekcije pleten materijal kreativnih krojeva i mnogi su to prepoznali kao pozitivan razvoj u shvaćanja Calvin Kleina u čemu se obična žena osjeća nesmetano i šik.
