AMERIČKA televizijska postaja NBC i njene podružnice imat će 806 sati izravnih prijenosa sa Olimpijskih igara 2004. godine koje će se održati u Ateni.
Direktor sportske redakcije NBC-a Dick Ebersol je kazao kako će njegova kuća, bez obizira na sedam do 10 sati vremenske razlike između Atene i SAD-a, sve izravno prenositi, a najzanimljivije događaje ponavljati u vrijeme najveće gledanosti.
Za vrijeme Igara u Sydneyu 2000. godine NBC je većinu događaja prikazivao u snimkama, te je stoga imao prilično malu gledanost.
NBC je platio za televizijska prava za SAD čak 793 milijuna dolara.